• 本月热门标签:
  • 手机

当前位置: 大发时时彩 > 手机 >

传音、三星和华为分别以34.3%、22.6%和9.9%的市场份

2019-10-01 19:49 - 查看:
国庆节的前一天,传音控股正式在上交所科创板敲钟上市,股票代码688036。上市首日,传音控股发行价为35.15元/股,开盘价报53元/股,较发行价上涨50.78%。开盘不久其股价快速拉升,一

  国庆节的前一天,传音控股正式在上交所科创板敲钟上市,股票代码688036。上市首日,传音控股发行价为35.15元/股,开盘价报53元/股,较发行价上涨50.78%。开盘不久其股价快速拉升,一度报涨96.02%,较开盘价涨幅达到30%,触发临停。

  临停之后,股价迅速回落。截至收盘,传音控股股价报57.80元,涨幅64.44,总市值达462亿元,位列30日当天科创板总市值的第三把交椅。

  对于传音手机,大多数用户应该都不太熟悉,毕竟它在国内手机品牌榜上可能连名次都排不上,但如果提起十几年前的的波导手机,大概没有几个人会感到陌生。2006年,那句“手机中的战斗机”广告语响彻大江南北,凭借优异的质量,波导手机从冲出国产手机的重重包围,连续六年获得冠军销量。而今天的传音正是从波导出来的一名老将所创立的,他就是竺兆江。

  当年的波导早已不复存在,传音却声名鹊起,在非洲传音出货量达到2亿部,占据非洲40%的市场。业内惊叹:不愧为“非洲手机之王”。而这家出海企业背后的操纵者竺兆江,仅用了6年时间便坐拥70亿身家,可见非比一般。

  竺兆江是一个典型的宁波人,1996年在南昌航空大学机械电子工程专业毕业,顺利进入彼时被称为“手机中的战斗机”的波导公司。

  正是波导手机火热的时候,竺兆江从一名最不起眼的销售传呼机业务员做起,一心向前的他跟随波导的步伐快速成长,三年过去,就晋升为波导华为地区首席代表。紧接着在2003年又被提拔为波导销售公司的常务副总经理,从此进入了人生的快车道。

  随后,不甘偏居一隅的竺兆江主动申请开拓国际业务。借此机会,为了能够给波导带来更大的市场,竺兆江走遍了90多个国家和地区。在这个过程中,他也逐渐意识到国外手机品牌已经逐渐占据市场,比如日韩手机正在走向国际市场,而当时波导却已经出现了走下坡路的苗头。

  为了能够实现心中的想法,他回国后便立刻退出了波导公司,创立了自己的手机品牌传音。而彼时在国内市场,国产手机巨头们正惨烈厮杀,竞争异常激烈,山寨机泛滥,想要在国内创立手机品牌的可能性微乎其微。

  凭借多年的国际市场经验,竺兆江将目光投向了遥远的非洲。在他看来,非洲是一个非常合适的选择,人口基数大,再加上本地手机市场本就薄弱,但需求量却十分庞大,发展潜力无限。如果将中国的技术和资源输出到非洲,再加上在老东家波导从0到1的企业成长经验,竺兆江信心十足,自此传音走上了对非洲市场的大举进攻步伐中。

  考察过非洲手机市场后,竺兆江发现,非洲本土手机市场只有单卡手机,而非洲不同运营商之间的话费很贵,对普通消费者来说,一个带有多卡的手机品牌足以减轻很多消费压力。

  结合当地人的习惯,传音手机进行了大量的本土化改造。当时,非洲本土的外来手机品牌已经出现三星等品牌,为了能够迅速打开市场,让消费者知道传音,竺兆江猛砸巨资投入到广告上。

  电视、电线杆、油漆刷墙……凡是能看加深消费者品牌认知的地方,他都投放了广告,从机场到贫民窟,从非洲大城市到边境小城。一夜间,非洲人就知道了这家手机品牌。传音还设置了专门的办公室,负责销售和售后服务维修等,很快就受到了非洲消费者的喜爱。

  凭借一己之力,传音硬是打开了非洲市场的局面,将手机品牌的份额做到了48%,超过了苹果、三星和华为,成为非洲市场份额排名第一的手机品牌。

  能够深得非洲消费者喜爱,传音自然也有它的与众不同之处,这得益于传音专门为非洲本土消费者量身定制的产品效果。

  例如,在拍照技术上,传音就专门设计了针对深肤色像夜间拍照、深肤色智能美颜、深肤色人脸识别;在功能机的核心技术还包括多卡设置、高品质音乐响度技术、手机防水防腐蚀设计等。

  在这些年的研发历程中,传音已经逐渐辐射到除了手机以外的其他领域,除了TECNO、itel 和 Infinix三大手机品牌外,传音还创立了数码配件品牌Oraimo,家用电器品牌Syinix 以及售后服务品牌 Carlcare 等。而且还将销售市场逐渐扩展到了非洲以外的南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。

  近年来,由于手机市场逐渐饱和,竞争加剧,很多国际手机品牌也开始迈开脚步,将目标投向了曾经不屑的非洲、印度等国家。狼多肉少,一时间,这些欠发达的国家变成了香饽饽,让诸多手机巨头“争相抢食”。

  比如,在非洲市场早已布局的华为、三星手机,也同样不甘示弱,2018年的非洲智能手机市场上,传音、三星和华为分别以34.3%、22.6%和9.9%的市场份额位列前三。

  值得注意的是,华为智能手机在非洲市场不断在增长,且增长率一度达到47.9%。除此之外,一直以来华为都坚持在非洲大陆建设网络基建,包括4G、5G,覆盖面积庞大。这也就意味着,未来华为在非洲的潜力仍然是巨大的,可能成为传音最强劲的竞争对手。

  传音在非洲手机市场的份额虽然很高,但在各个强悍的对手面前,仍然面临不少压力。尤其是当以功能机为主导的非洲消费者群体逐渐趋于饱和,增长放缓。多年来传音所建立起的庞大销售渠道网络或将受到冲击,业内人士对此也很担忧。

  实际上,早在2018年,传音便想要通过借壳上市的方式登陆A股,最终却以失败告终。之所以着急上市,也是由于传音急需一笔融资,借机提升其在海外市场的销售规模。而为了实现这一目的,需要投入大笔的资金放在研发上,登录科创板可以说给了传音一个绝妙的机会。

  竺兆江曾表示,未来传音会将重点放在北非、印度、中东等国家和地区,以此增加手机销量,扩展市场。

  虽然传音早些年也曾想过开辟印度等国家的手机市场,但备受青睐的印度新兴市场早已被小米手机占据,而且在印度,国内手机品牌vivo也布局多年,抢夺了大部分手机市场的份额。

  2018年,传音在印度市场的手机销售额度呈现了下滑趋势,这也说明手机市场竞争的激烈程度,早已不是几年前的“天地”。

  外部竞争加剧,此次登陆科创板后,接下来传音所要面临的市场竞争风险也将日益加剧。

  最令人担心的是传音公司本身。就在上市前夕,传音还受到了来自华为的著作权权属、侵权纠纷起诉书,而且深圳中级人民法院已经立案,要求索赔金额2000万。随后传音方面也回复确有此事,竺兆江也回应,“相信法律”。

  业内知情人士表示,这起案件的主要原因是“传音部分机型的开机画面使用的都是华为的画面”。

  尽管起诉案还未尘埃落定,但从传音的招股书中,不难看出,2018年传音的研发比例仅为3%,对比正常的大型科技类公司,这一比重着实较低。

  这次科创板上市后,传音招股书也表示,要进一步加大研发力度,持续扩展新兴市场。只是深陷被华为起诉的舆论漩涡,又面临与华为、三星、小米等多个手机品牌的激烈竞争,内忧外患,竺兆江和传音能否拿下更大的市场份额,仍是前路漫漫。

上一篇:上一篇:华为凭借自身产品品质的提升           下一篇:下一篇:睿启和盛的合伙人共4名